E-mail & Display :
la synergie au service
de la performance !
Structure associative œuvrant pour la défense et la protection des droits des enfants. SOS Villages d’Enfants est présent en France depuis 1956 et agit à travers le monde depuis sa création pour faire entendre sa cause. C’est aux côtés d'Alto by Orixa que SOSVE a décidé de se tourner afin de développer et d’accélérer sa croissance digitale en vue de sensibiliser le grand public.
LES ENJEUX
Se faire entendre en cette fin d’année
En décembre 2023 est né le fruit d’une collaboration entre SOS Villages d’Enfants et Alto. Une union qui a permis de mettre en place l’activation du dispositif marketing alliant la puissance de l’e-mail de prospection avec la programmatique.
1. Développer la collecte de SOS Villages d’Enfants par l’activation de leviers haut et mid funnel, en acquisition
2. Marquer une visibilité et collecter sur un temps fort tout en recrutant de nouveaux donateurs
3. Profiter au maximum des retombées positives de la fin d’année tout en sécurisant un ROAS positif et une collecte
1. Développer la collecte de SOS Villages d’Enfants par l’activation de leviers haut et mid funnel, en acquisition
2. Marquer une visibilité et collecter sur un temps fort tout en recrutant de nouveaux donateurs
3. Profiter au maximum des retombées positives de la fin d’année tout en sécurisant un ROAS positif et une collecte
ÉTAPE PAR ÉTAPE
Notre plan d’action
Étape 1
L'emailing pour toucher la cible
Utilisation des tops bases affinitaires pour toucher la cible souhaitée de SOSVE en assurant un trafic qualifié sur le site et ainsi générer des dons.
Objectif : Maximiser le reach sur notre cible pour le display et générer du trafic qualifié sur le site.
Objectif : Maximiser le reach sur notre cible pour le display et générer du trafic qualifié sur le site.
Étape 2
Recibler avec du display
Récupération de la data emailing (les cliqueurs) afin de pouvoir les retoucher via les bannières publicitaires afin d’augmenter la visibilité et le trafic sur site.
Objectif : Exploitation spécifique des audiences captées via emailing pour la transformation.
Objectif : Exploitation spécifique des audiences captées via emailing pour la transformation.
Étape 3
L'activation digitale en détail
Des supports de diffusions pensés et déclinés tout au long du parcours pour être en lien avec la période de diffusion et la thématique globale de la campagne. Durant la période de fin d’année et ce jusqu’aux derniers jours de l’année afin de favoriser l’essor de la collecte.
Objectif : Créer de la synergie entre les leviers afin de les rendre complémentaires pour capitaliser sur les temps forts pour la prospection.
Objectif : Créer de la synergie entre les leviers afin de les rendre complémentaires pour capitaliser sur les temps forts pour la prospection.
LE SUCCÈS DE NOTRE COLLABORATION
La puissance de l’alliance entre e-mail de prospection
et programmatique
+82%
ROAS
Vs. un dispositif Display sans renfort e-mail
+34%
ROAS
Vs. un dispositif Social sans renfort e-mail
UNE STRUCTURE ACCOMPAGNÉE PAR
Benjamin Mari
"J'accompagne SOS Villages d'Enfants dans leur stratégie d'achat média digital dans un objectif principal de développement de leurs ressources et le recrutement de nouveaux donateurs. La mise en place de ce levier a permis d'explorer de nouvelles audiences et de participer aux bonnes performances de leur campagne de fin d'année. Chaque campagne doit prouver son impact."
Benjamin Mari, Senior Account Strategist chez Alto
Benjamin Mari, Senior Account Strategist chez Alto
Alto, passeuse de savoirs
Ensemble, faisons
résonner votre voix
