De la TV au digital : faire rayonner la marque, recruter de nouveaux leads

En 2025, la Fondation pour le Logement des Défavorisés opère un tournant stratégique : nouveau nom, nouvelle identité. Sur le sujet des legs, elle doit asseoir la légitimité de sa marque auprès d’une audience senior, tout en : Collectant une nouvelle base de leads engagés, communiquant sur son habilitation à recevoir des legs, donations et assurances-vie.

Pour piloter le volet leads de sa campagne de libéralités, l’organisation fait appel à Alto by Orixa.

DÉCOUVREZ

Le succès de notre collaboration

393

leads recrutés

87€

CPL Meta

18,5

millions d’impressions

LE DÉFI

Repositionner la marque, recruter de nouveaux leads

En 2025, la Fondation pour le Logement change de cap. Après avoir opéré un rebranding complet, elle s’attaque aux libéralités aux côtés des agences Rosa Paris et Blue 449. Dans ce contexte, elle déploie un nouveau spot en TV et digital. Pour décupler l’impact de sa campagne legs, la fondation fait appel à Alto. Objectif : installer sa nouvelle identité, tout en recrutant de nouveaux leads.
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Le défi d’Alto ? Déployer une campagne Social et Display performante, pour permettre à la Fondation de consolider sa base de leads.

UNE STRATÉGIE PENSÉE POUR

Maximiser l’impact à chaque étape du parcours

Décupler
la visibilité

Via le Display Programmatique, pour un ciblage précis et une portée massive

Créer
la continuité

Grâce à Mediasquare/Samba TV, pour prolonger l'impact du spot TV en digital

Déclencher l’engagement

Avec Meta, plateforme de prédilection de la cible senior

ÉTAPE PAR ÉTAPE

Notre plan d’action

Etape 1

Imaginer des assets créatifs modulables

À partir des créations film et presse de l’agence Rosa, Alto imagine un écosystème complet. L’agence prolonge la narration du spot TV. Chaque asset est conçu pour faire rayonner le message porté par la Fondation, tout en encourageant la conversion jusqu’à la landing page imaginée par l’agence One-Heart

.L'objectif : décupler la mémorisation par la répétition multiformat et optimiser le taux de transformation, grâce à des assets adaptés à chaque contexte d'usage.

Etape 2

Innover avec Mediasquare & Samba TV

En partenariat avec Mediasquare, Alto place l’innovation au cœur de son dispositif. L’agence mise sur la technologie Samba TV pour créer un pont mesurable entre exposition TV et activation digitale. Chaque foyer exposé à la TV devient instantanément une audience activable en programmatique.

Etape 3

Transformer l’intérêt en action sur Meta

Alto décuple le volume de leads, en fin de parcours, grâce à un dispositif Social Ads orienté retargeting. L’agence mise sur Meta : plateforme plébiscitée par les seniors, le cœur de cible de la Fondation. L’objectif ? Conquérir les exposés au spot TV, ayant montré de l’intérêt pour la cause sur le digital.

ET AUJOURD’HUI

La Fondation pour le Logement des Défavorisés et Alto rêvent plus grand

"Chaque campagne doit prouver son impact. Avec la Fondation pour le Logement des Défavorisés, nous avons démontré qu’un storytelling fort, prolongé en digital dans un contexte de rebranding, peut recruter efficacement de nouveaux leads."

Charlotte Cordel, directrice chez Alto

Alto, passeuse de savoirs

Les échos d'Alto dans la presse

Derrière chaque campagne, il y a une histoire. Il y a des convictions. À travers nos communiqués de presse et tribunes, nous mettons des mots sur nos réussites, et les réflexions qui les font avancer.

Découvrir

Notre expertise en action

À travers des articles, baromètres, et livres blancs dédiés, nous aidons les acteurs de la générosité et du monde institutionnel à appréhender leurs campagnes avec un oeil analytique et holistique.

Découvrir

Ensemble, faisons
résonner votre voix